オウンドメディアでのGoogleアナリティクスとサーチコンソールの使い分け

オウンドメディアの運営を始めると、必要になるのがデータの分析です。
オウンドメディアでは記事を公開し続けていきますが、やみくもに記事を量産するのではなく、効果を確認しながら方向性を修正して効率的に検索順位の上昇や閲覧数の増加を狙っていく必要があります。

その際に利用する分析ツールとして有名なものがGoogleアナリティクスとGoogleサーチコンソールです。しかし、GoogleアナリティクスとGoogleサーチコンソールはどちらもGoogleのツールですし、使ったことが無い方にはその使い分けがわかりにくいかもしれません。

今回は、オウンドメディアでのGoogleアナリティクスとGoogleサーチコンソールの使い分けをご紹介します。

こんにちは。BlueAgeです。

BtoB事業者向けにオウンドメディアを活用したコンテンツマーケティングのコンサルティングを行っています。コンテンツマーケティングやオウンドメディアと聞くと、「難しそう」「続けるのが大変そう」と思うかもしれませんが、実は低コストで始められて効果は抜群のマーケティング手法なのです。

この記事ではオウンドメディアの実践方法をご紹介していきます。

GoogleアナリティクスとGoogleサーチコンソールの違い

初めにGoogleアナリティクスとサーチコンソールの違いをご説明します。

GoogleアナリティクスとGoogleサーチコンソールの最も大きな違いは、その分析対象です。
Googleアナリティクスが自社のオウンドメディアに来訪した人のデータを分析ツールであるのに対して、Googleサーチコンソールはオウンドメディアに訪問する前のGoogle検索の状態を分析します。

特にオウンドメディアは検索流入を主な流入経路とするため、サイトに訪れたユーザーをGoogleアナリティクスで分析するだけではなく、サイトへの流入を増やすためにGoogleサーチコンソールでの分析も重要になります。

それぞれのツールで利用が可能なデータも異なります。
Googleアナリティクスはオウンドメディア内のデータを見ますので、

などを見ることが可能です。オウンドメディア内についてはかなり詳しく分析ができます。
かなり細かく指標を見ることが可能で、自分でカスタマイズしたレポートを作成することもできます。

一方でGoogleサーチコンソールはオウンドメディアに来る前のGoogle検索のデータを見ますので

といった情報が閲覧可能です。

Googleアナリティクスの分析は以下の観点が主になります。

オウンドメディア来訪後にコンバージョンの数を増やすための分析が可能です。

一方でGoogleサーチコンソールは以下の観点で分析を行います。

では、このような違いをふまえてオウンドメディアを運営する際にGoogleアナリティクスとサーチコンソールをどのように使い分けるかを説明します。

上記のように、検索からの流入を増やすための分析をサーチコンソールで行い、オウンドメディアに来訪した人の分析をGoogleアナリティクスで行います。

それぞれ、見られるデータや分析軸が異なりますので使い分けに注意しましょう。

オウンドメディアの立ち上げ当初は、メディアに訪れる人が多くありません。そのため、Googleアナリティクスで分析しても、閲覧数やユーザー数が少なすぎて有益な分析ができず、イレギュラーな閲覧数の増減に一喜一憂してしまいがちです。

それよりはまず、検索流入を増やすために検索で上位表示されることを意識した方が良いでしょう。
そのためにも立ち上げ当初はサーチコンソールの検索表示数、表示順位が重要な指標となります。

狙ったキーワードで表示がされているか、順位を上げることができているかを確認して改善していくのが良いでしょう。

以上、オウンドメディアでのGoogleアナリティクスとGoogleサーチコンソールの使い分けをご紹介しました。

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